Почему дизайн email так важен?

Открыв сообщение и еще не приступив к чтению, мы уже оцениваем его внешний вид. Помните, что мы в первый раз пробегаем взглядом экран по траектории «Z»?
В этот момент дизайн — это фактор, который формирует общее впечатление от рассылки еще до изучения информации. И в случае отталкивающего дизайна сообщение может быть не прочитано.
Вы бы стали читать такое?
Пример по запросу «плохой дизайн»

 

Но есть хорошая новость — сделать сообщение, внешний вид которого создаст желание его прочитать, очень несложно. В этом вам поможет новый Drag-N-Drop редактор в feedgee-аккаунте, совсем немного времени и несколько полезных советов. Ниже первые четыре.

1. Оставляйте свободное место

Чтобы привлекать внимание подписчиков к особо важной части содержания, окружите ее свободным пространством. Чрезмерное наслоение элементов только рассеивает внимание.
Блоки в новом редкторе построены так, чтобы необходимое пространство появилось автоматически. Для этого просто каждую порцию информации раполагайте в отдельном блоке.

Свежий пример от издательства МИФ

2. Выделяйте важное

  • Используйте заголовки и форматирование, чтобы выделить наиболее важные места в рассылке.
Для заголовков в Drag-N-Drop редакторе есть отдельный блок, который поможет вам организовать и необходимое для выделения заголовка свободное пространство.
  • Для выделения важных частей текста используйте абзацы, списки. Ключевые слова и фразы можно выделить жирным шрифтом или курсивом.

Будьте осторожными, играя с цветом и размером текста — постарайтесь без особого повода не менять ни то, ни другое. По возможности основной размер шрифта сделайте 15 px или больше, чтобы подписчик без напряжения читал ваш текст.

  • Избегайте излюбленной спамерами красно-сине-зеленой гаммы :~)
Ее не любит никто — ни подписчик, ни спам-фильтр.
Обратите внимание на удачный пример использования цветов — для заголовка и ссылок используется зеленый цвет, который выглядит нейтрально на сером фоне.
Фрагмент рассылки компании Мегаплан

3. Следите за взаимным расположением элементов

Сообщение выглядите красиво, когда все его элементы расположены ровно и симметрично. Используйте наш новый Drag-n-Drop редактор, чтобы создать красивое сообщение за несколько минут. Именно в нем создано это сообщение.

Пример от MAC-cosmetics

4. Явный и понятный призыв к действию (CTA)

Мотивируйте подписчика совершить действие. Не используйте безликие призывы вроде «Кликните здесь». Дайте подписчику понять, что это действие будет взаимовыгодно вам обоим.

Фрагмент рассылки OLX