Posts tagged маркетинговые коммуникации

Рынок мобильной рекламы к 2010 году вырастет вдвое

Рынок мобильной рекламы продолжает быстро расти, несмотря на кризис и на замедление роста других цифровых форматов. Наибольший процент дохода от мобильной рекламы придется на текстовые сообщения. По прогнозам JPMorgan, этот сегмент в 2009 году вырастет на 40% и составит 2010 млн долл. и на 45% в 2010 году — до 2 915 млн долл.

Сегмент мобильной графической рекламы, по прогнозам, в этом году вырастет на 20% и составит 94 млн. долл., а рынок рекламы в мобильном поиске увеличится на 30% до 129 млн долл. JPMorgan ожидает, что три этих рынка в общей сложности вырастут почти в два раза в период с прошлого года до следующего. Мобильная реклама по-прежнему составляет лишь малую часть от глобального рекламного рынка, но демонстрирует хорошие показатели роста.

Согласно отчету мобильной социальной сети Limbo и маркетинговому исследовательскому агентству Gfk/NOP Research, запоминаемость мобильной рекламы высока, особенно среди пользователей iPhone. Уровень запоминаемости – очень важный показатель для издателей и рекламодателей: телевидение борется с устройствами типа TiVo, с помощью которых телезрители успешно проматывают рекламу, а газеты, журналы и радиостанции – с тем, что их читатель или слушатель может запросто перевернуть страницу или перестроиться на другую частоту. 41% пользователей iPhone запомнили рекламу, которую они увидели на своем телефоне, против 33% среди мобильных пользователей других телефонов. Для большей наглядности стоит отметить, что уровень запоминаемости телевизионной рекламы составляет 10%, а потокового видео – 21%. Реклама в «подкастах» демонстрирует наиболее высокую степень запоминаемости – 68%. Еще один аспект, который может привлечь рекламодателей к мобильному телефону, — это то, что треть мобильных пользователей, запомнивших рекламу, отреагировали на нее тем или иным образом. Среди пользователей iPhone этот показатель еще выше – две треть.

Оксана Васильева

http://www.procontent.ru

FEEDGEE на онлайн-конференции с Жанном Смотричем

В Эпицентре (Киев) состоялась онлайн-конференция на тему «Эффективный бюджет маркетинга в условиях кризиса» с Президентом Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz Жанном Смотричем.

Г-ну Смотричу было задано большое количество волнующих сегодня современный бизнес вопросов. Многие вопросы были связаны с желанием найти новые маркетинговые ходы для выхода из непростой экономической ситуации, сложившейся на предприятиях различных в Украине.

Многих интересовала тема получения большей эффективности от маркетинга за меньшие средства.

Нам тоже было интересно узнать мнение Президента Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz о наиболее эффективном формате каналов коммуникации для сектора FMCG, и мы задали несколько своих вопросов.

Вопросы от FEEDGEE Маркетинг Г-ну Смотричу

Какие на ваш взгляд инструменты маркетинговых коммуникаций наиболее эффективны в сложившейся экономической ситуации для сектора FMCG в отношениях B2C для работы с группами лояльных клиентов?

Какую на ваш взгляд играют роль в сложившейся экономической ситуации email-маркетинг и sms-маркетинг в сравнении с другими видами прямого маркетинга?

Ответы г-на Жанна Смотрича

«FEEDGEE, клиентское издание, не обязательно печатное, возможно электронное, смс-рассылки с анонсами акций, стимулирование продаж непосредственно в местах продаж.
Основные требования к маркетинговым коммуникациям сейчас — эффективное попадание в целевую аудиторию с минимальными затратами и максимальным откликом. И e-mail и sms могут отвечать этим требованиям, но все зависит от целей, которые перед Вами стоят и качества рекламного обращения.»

Мы согласны с мнением г-на Смотрича и благодарим его за ответы. Хотим добавить, что e-mail маркетинг и sms-маркетинг — это и есть средство «попадания в целевую» аудиторию. Так как контактные данные для таких маркетинговых кампаний предварительно предоставляются самими лояльными клиентами или теми, кто заинтересован ими стать.

Мы рады пригласить всех, желающих на практике проверить эффективность электронных клиентских изданий с помощью канала коммуникаций с целевой аудиторией, предоставляемого FEEDGEE Маркетинг, и воспользоваться инструментами прямого маркетинга FEEDGEE (www.feedgee.com).

Желаем всем счастливых и лояльных клиентов и процветания бизнеса!