новости, идеи и инструменты
Posts tagged мобильный email
Создание текстов электронной почты для чтения на мобильных устройствах
Мар 28th
Сегодня многие пользуются мобильными телефонами для чтения новостей и электронной почты. Чтобы ваши сообщения, открываемые клиентами на смартфонах приносили максимальный эффект, можно начать следовать нескольким простым рекомендациям
Вот 7 советов как это можно делать
1. Кратко. Очень важно уметь писать кратко, так как на небольших экранах мобильных устройств читать длинное и ооооооооченьььь классное сообщение может не хватить терпения или внимание рискует быть похищено звонком или смс-сообщением. А убрать пару лишних фраз, чтобы осталась суть всегда можно.
2. Без долгих вступлений. Также очень важно при написании текста избегать долгих вступлений. В блогах допустимы длинные прелюдии, но в мобильном копирайте у нас нет много места на само-рекламу. Подписчики хотят сразу увидеть то, что им нужно.
3. Со списками основных идей, свойств, возможностей. Еесли допустимо, то используйте списки. Они помогают разделить текст отступами и выделяя важные подпункты. Текст при этом становится более удобным для чтения.
4. Разделяя сложные описания короткими подзаголовками. Если ваше предложение сложное, то разделите его не важные логические части и выделите их подзаголовками. Подзаголовки помогают бостро пробежать глазами по создеранию и “зацепиться” за интересующую часть текста.
5. Призывами к действию. Помогите начать действовать четкими короткими формулировками. Например фраза “Позвоните нам” более эффективна чем “Нажмите сюда чтобы связаться с одним из наших продавцов”.
6. Без страха использовать сокращения. Общепринятые и понятные сокращения помогут сделать ваш “мобильный” текст более легким и быстрым для чтения.
7. И длиной не более 100 слов. Я сам не сторонник жестких ограничений, но многие успешные авторы советуют не делать тексты длинными. 50-10 слов или 200 вы решаете сами, создавая свои собственные правила успешного содержания.
Будем рады, если поделитесь в комментариях своми рецептами создания успешных текстов для мобильных устройств.
Приятных выходных!
Адаптируйте свой email-маркетинг для «мобильных» читателей
Янв 14th
При создании маркетинговых email-сообщений важно учитывать растущий уровень пользования email на мобильных устройствах. Email-маркетологам следует адаптировать свои сообщения так они могли хорошо читаться посредством мобильных устройств.
Засилье смартфонов и электронных устройств для чтения означает, что сообщения должны быть адаптированы для экранов меньшего размера. Как отмечает издание MarketingVox, «специалисты по маркетингу должны принимать во внимание постоянно растущее число людей, читающих электронную почту со смартфонов, экраны которых обычно имеют размер 2х4 дюйма».
Принимая во внимание читабельность, маркетологам нельзя забывать также и о других проблемах, возникающих с новыми устройствами, например, о приложениях к электронному письму. Издание советует сжимать размер изображений до минимума, разрабатывать версии HTML и xHTML для писем, а также тестировать свое сообщение на всех типах устройств прежде чем отправить его получателям. Ключевым моментом по-прежнему остается поле «Тема», и маркетинговым агентствам не следует этим пренебрегать.
По материалам: www.dma.org.uk
Перевод специально для Портала «Всё о директ-маркетинге»
64% руководителей уже читают email с экранов мобильных
Июн 19th
Все больше в мире становится людей, которые читают и отвечают на свои email с помощью мобильных устройств. Не только владельцы BlackBerry, IPhone, которыми уже никого не удивишь в СНГ, но и те, кто пользуются смартфонами, коммуникаторами и обычными телефонами для доступа к своему email.
Конечно таких пользователей можно тоже разделить на сегменты для успешного маркетинга. Например, для бизнеса b2b всегда важно иметь доступ к «телу» человека принимающего важные бизнес решения компании. Согласно исследований 64% принимающих решения уже читают email на ходу с экранов своих мобильных устройств.
Статистика
- 74.5% из всех прочтений происходит в первые 24 часа, и 84.3% за первые 48 часов.
- Деловые email cообщения отправленные мобильным пользователям в Понедельник, Вторник и Среду читают больше и больше кликают в них по ссылкам.
- Средний уровень открытий email кампаний среди мобильных пользователей 12.52%
Возникает задача создания сообщений которые помогут более эффективно общаться с аудиторией и содержание которых будет хорошо отображаться на мобильном человека, который принимает важные решения для своего бизнеса.
Результаты опроса и Анализа активности подписчиков показали, что фактором успеха являются
Тема сообщения: информативна и длиной менее 35 символов
Текст сообщения: простой текст с абзацами максимум по 3-4 предложения, 3-4 абзаца
Ссылки: обычный формат (без css)
Текст: без выделений и цвета, выделение наиболее значимых частей только жирным и курсивом
Графика: максимум с использованием лого (файл малого размера). Но лучше сделать упор на текст и воздержаться от графики, т.к. пока еще многие владельцы телефонов отключают в браузерах мобильных опцию отображения картинок. Это происходит даже в США, где скоростной мобильный доступ в интернет уже не новинка.
