Сказанное ниже не относится к ставшему традиционным «ленивому» выделению текста цветом в email сообщениях, о котором упоминали в статье «Как оформление email сообщения влияет на успех рассылки?». Речь идет об оформлении полноценных красочных шаблонов email рассылок.

Разрабатывая дизайн маркетингового е-мейл сообщения нельзя не учитывать психологическое влияние использованного в нем цвета, утверждают специалисты. В своей статье для издания «Examiner», эксперт по е-мейл-маркетингу Барбара Роман (Barbara Roman) настаивает: цвета, использованные в сообщении, могут провоцировать определенные реакции получателей.

Барбара подсказывает, что лучшей стратегией будет сочетание нескольких цветов, однако их количество должно быть минимальным. Эксперт советует минимизировать использование черного цвета, поскольку он может ассоциироваться с печалью или злом. И серый цвет нужно использовать умеренно, главным образом для того, чтобы выделить другие цвета, уверена госпожа Роман.

Она также утверждает, что люди, склонные к импульсивным покупкам, хорошо реагируют на темно-синий или ярко-синий (лазурный) цвет, а также красный, оранжевый или черный. Те же, кто приобретает исключительно запланированные товары, откликаются на акварельный светло-голубой, голубой и темно-синий. Консерваторы склонны действовать под влиянием пастельных цветов – розового, небесно-голубого и синего.

Компании должны быть уверены, что используют цветовую гамму с выгодой для себя, ведь это влияет на позитивное или негативное влияние сообщения и, в конечном счете, на уровень продаж.

По материалам: Thomsonlocal.com

Перевод специально для Портала «Директ-маркетинг в Украине»