Сегодняшние школьники и студенты колледжей начали использовать электронную почту в среднем с 13 лет, имеют адреса электронной почты в течение 8 лет и около 2.4 адресов каждый, еще 61% говорят, что они «никогда» или «почти никогда» не читают маркетинговые e-mail сообщения, считает eROI.

Исследование, которое было предназначено для определения каким из цифровых средств коммуникации чаще всего пользуются студенты, а также как они относятся к маркетинговым e-mail сообщениям. 16% студентов говорят, что они «часто» читают маркетинговые e-mail сообщения, которые приходят на их электронный адрес.

основные причины, по которым студенты готовы принимать электронную почту:

· Они заинтересованы в продукте (60%)

· Их внимание привлекли специальные предложения (47%).

· Им нравится дизайн электронной почты (11%).

Учитывая эти причины, можно найти определенные возможности для привлечения внимания учащихся и студентов посредством электронной почты, создавая сообщения, которые им понравятся, считает eROI. «Необходимо находится на вершине постоянно меняющихся тенденций, что является ключевым моментом для обретения доверия и лояльности на студенческом рынке», говорится в сообщении. «Но еще одна возможность достичь этой целевой аудитории – знать что именно заинтересует ее представителей и создать свое сообщение наиболее эффективно».

Дополнительные выводы об учащихся и электронной почте, подробно изложены ниже.

Google – самый популярный среди студентов и школьников почтовый провайдер

Больше всего студентов в качестве почтовой электронной службы используют Gmail – 32%, 19% используют Yahoo, 18% используют MSN / Hotmail, и около 17% пользуются школьной электронной почтой.

Основания для получения адреса электронной почты

Около одной четверти студентов говорят, что они получили адрес электронной почты, в первую очередь для совершения on-line покупок, в то время как гораздо большее число студентов получили адрес электронной почты для общения с семьей (81%) и друзьями (52%).

Частота проверок электронного ящика

Более двух третей студентов говорят, что проверяют электронную почту, по крайней мере, один раз в день, и 55% из них проверяют ее более 3 раз в день. Около 36% учащихся используют электронную почту, чтобы получать оповещения о том, что происходит в их социальных сетях, и только около одной четверти студентов первоначально получили адрес электронной почты для пользования социальными сетями.

Около 12% студентов проверяют электронную почту на мобильных устройствах, хотя eROI прогнозирует, что это число будет быстро увеличиваться.

«В целом, электронная почта играет важную роль в жизни студентов коледжей в качестве персонального устройства связи, но не как основной канал сбыта», говорится в докладе. «В конечном счете, маркетологам необходимо потратить время на создание сообщений, соответствующих ожиданиям студентов и предлагать им продукты, которые гарантированно их заинтересуют».

Об исследовании: Исследование включает в себя выборку из 283 средних школ и колледжей, представляющих 29 штатов США. Источник www.marketingcharts.com

по материалам www.dmdays.com.ua