Не ошибается тот, кто ничего не делает. К успеху в email маркетинге ведет постоянная практика и поиск форм и содержания сообщений для эффективного контакта с аудиторией.

Несколько примеров ошибок от известных мировых брендов. Встречайте!

EasyJet.com

В сообщение все, что должно быть оформлено текстом является текстом.  В случает отключенных изображений в почтовом клиенте верно отображаются подписи для картинок и содержание не теряется.

Сообщение структурировано как веб-страница компании.

Работа по дизайну сообщения выполнена на высоком уровне, но основная ссылка «Book Now» затерялась среди остального контента, что снижает количество кликов , что прямо связано с уровнем продаж генерируемым данным сообщением.

Часть сообщения «Choose from over 30,000 hotels» из-за малого размера шрифта практически не читаема, что также повлияет на легкость восприятия информации. Подписчики со слабым зрением не смогут прочитать данную информацию без должных усилий.

Ebuyer.com

Размер текста также слишком мал.

Все сообщение оформлено при помощи картинок без подписей в alt=»…», что полностью исключает получение информации получателем в случает отключенных изображений в почтовом клиенте.

При составлении сообщения важно помнить о возможностях получателя и том, как донести ценность вашего предложения до него.

Порой небольшие изменения смогут значительно увеличить успешность email рассылки. Чтобы понять, какая практика лучше обязательно тестируйте отображение содержания сообщения в популярных почтовых сервисах с помощью функции Отправить тест и используйте данные Аналитики, как уже полученного опыта от ранее отправленных email рассылок.

Bon voyage!

по материалам http://econsultancy.com/