инструменты email маркетинга
Posts tagged создание рассылки
Типичные ошибки в оформлении email сообщений
Май 19th
Не ошибается тот, кто ничего не делает. К успеху в email маркетинге ведет постоянная практика и поиск форм и содержания сообщений для эффективного контакта с аудиторией.
Несколько примеров ошибок от известных мировых брендов. Встречайте!
EasyJet.com
В сообщение все, что должно быть оформлено текстом является текстом. В случает отключенных изображений в почтовом клиенте верно отображаются подписи для картинок и содержание не теряется.
Сообщение структурировано как веб-страница компании.
Работа по дизайну сообщения выполнена на высоком уровне, но основная ссылка «Book Now» затерялась среди остального контента, что снижает количество кликов , что прямо связано с уровнем продаж генерируемым данным сообщением.
Часть сообщения «Choose from over 30,000 hotels» из-за малого размера шрифта практически не читаема, что также повлияет на легкость восприятия информации. Подписчики со слабым зрением не смогут прочитать данную информацию без должных усилий.
Ebuyer.com
Размер текста также слишком мал.
Все сообщение оформлено при помощи картинок без подписей в alt=»…», что полностью исключает получение информации получателем в случает отключенных изображений в почтовом клиенте.
При составлении сообщения важно помнить о возможностях получателя и том, как донести ценность вашего предложения до него.
Порой небольшие изменения смогут значительно увеличить успешность email рассылки. Чтобы понять, какая практика лучше обязательно тестируйте отображение содержания сообщения в популярных почтовых сервисах с помощью функции Отправить тест и используйте данные Аналитики, как уже полученного опыта от ранее отправленных email рассылок.
Bon voyage!
по материалам http://econsultancy.com/
влияние цветов в оформлении шаблона email сообщения
Авг 14th
Сказанное ниже не относится к ставшему традиционным «ленивому» выделению текста цветом в email сообщениях, о котором упоминали в статье «Как оформление email сообщения влияет на успех рассылки?». Речь идет об оформлении полноценных красочных шаблонов email рассылок.
Разрабатывая дизайн маркетингового е-мейл сообщения нельзя не учитывать психологическое влияние использованного в нем цвета, утверждают специалисты. В своей статье для издания «Examiner», эксперт по е-мейл-маркетингу Барбара Роман (Barbara Roman) настаивает: цвета, использованные в сообщении, могут провоцировать определенные реакции получателей.
Барбара подсказывает, что лучшей стратегией будет сочетание нескольких цветов, однако их количество должно быть минимальным. Эксперт советует минимизировать использование черного цвета, поскольку он может ассоциироваться с печалью или злом. И серый цвет нужно использовать умеренно, главным образом для того, чтобы выделить другие цвета, уверена госпожа Роман.
Она также утверждает, что люди, склонные к импульсивным покупкам, хорошо реагируют на темно-синий или ярко-синий (лазурный) цвет, а также красный, оранжевый или черный. Те же, кто приобретает исключительно запланированные товары, откликаются на акварельный светло-голубой, голубой и темно-синий. Консерваторы склонны действовать под влиянием пастельных цветов – розового, небесно-голубого и синего.
Компании должны быть уверены, что используют цветовую гамму с выгодой для себя, ведь это влияет на позитивное или негативное влияние сообщения и, в конечном счете, на уровень продаж.
По материалам: Thomsonlocal.com
Перевод специально для Портала «Директ-маркетинг в Украине»
